Transparența, o iluzie pentru influencerii români și internaționali
Lipsa transparenței este o problemă globală?
Autoritatea Națională pentru Protecția Consumatorilor (ANPC) trage un semnal de alarmă: influencerii, fie ei români sau internaționali, omit adesea să semnaleze corect conținutul comercial. Această concluzie vine în urma campaniei internaționale de monitorizare „Sweep”, organizată de ICPEN, la care ANPC a participat alături de alte 20 de instituții similare.
Acțiunea de control s-a desfășurat între 23 martie și 8 aprilie 2026.
Situația din România: Avertisment
Rezultatele globale ale inițiativei ICPEN confirmă că lipsa de transparență nu este un caz izolat.
Din cei 228 de influenceri verificați la nivel mondial, un procent copleșitor de 92% publicau materiale cu caracter comercial. Însă, doar 20% dintre ei, adică unul din cinci, semnalau corect natura publicitară a postărilor. Aceasta arată o problemă sistemică, unde publicul este expus reclamelor deghizate, fără o informare clară.
Inteligența Artificială: O nouă provocare
În cadrul acestei ample operațiuni, ANPC a analizat detaliat activitatea a 10 influenceri români. Scopul a fost să evalueze conformitatea lor cu reglementările privind transparența în promovarea online.
Un aspect nou și important al monitorizării a vizat utilizarea conținutului generat sau modificat prin inteligența artificială (AI). ANPC a constatat că 70% dintre influencerii care au integrat astfel de tehnologii nu au informat publicul despre acest lucru.
Transparența în economia digitală, un pilon sau o iluzie?!
Această lipsă de divulgare erodează și mai mult transparența, împiedicând publicul să discearnă corect natura și autenticitatea informațiilor primite.
Într-o eră digitală în care recomandările influencerilor au o putere considerabilă de a modela deciziile de cumpărare, transparența devine nu doar o recomandare, ci o cerință fundamentală pentru protejarea consumatorilor. Comunitățile online se bazează pe încredere, iar aceasta este legată indisolubil de autenticitate și comunicare deschisă. Ignorarea acestor principii subminează integritatea pieței și expune consumatorii la practici înșelătoare.